（一）广告标题广告标题就是广告的标题，旨在传达最重要的或最能惹起受众兴味的信息，普通状况下标题是广告受众留意的焦点。广告的少数劝导作用是从标题开端的，只要经过标题的力气，才干使读者接着看注释，而读者也正是经过广告标题与视觉抽象的相互核对，对广告主题停止了解的。所以，优秀的广告标题可以紧紧抓住人们的心灵，给人一种非要看个真相大白的引诱力，于是读者盲目或不盲目地承受了广告所要向消费者诉求的内容。广告标题用高度概括的词句表达了广告的宣传内容和中心思想，使人一看就知晓广告的内容或发生相应的联想。广告标题往往是整篇广告的主题，概括了广告的中心思想，所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个次要途径。
（二）广告注释广告注释是广告标题的详细阐明，它通常采用阐明性或报道性文字，详细解释商品信息，可以采用各种文字表现手法，如散文、诗歌等。注释是广告文稿的重点局部，一则广告文稿惹起消费者对商品和劳务的兴味，促进其购置行爲，要经过注释撰写的迷信性、艺术性及感化力来完成。注释通常会重点引见商品的卖点。假如标题对受众做出了某种承诺，那麼在注释中需求对承诺的详细内容停止阐明，必要时还应引器具体资料，如证言、实例等对承诺的真实性和可信性停止证明。注释中有时分也包括对取得商品或效劳的办法的阐明，或许提供特定的促销信息。
（三）广告标语广告标语又叫广告口号，是爲了加强者们对商品品牌的一向印象，临时重复运用的长篇大论的语句，如雪碧广告“晶晶亮，透心凉”，给人留下难以忘怀的印象。广告语是信息稀释的载体，是高度的笼统信息，它贯串广告运动的一直，不时加深受众对公司、商品或效劳的印象，向受众传达关于公司、商品或效劳的临时不变的观念，潜移默化地改动受众的消费观念。
（四）广告附文广告附文又称随文，是广告文案的隶属局部。它通常置于广告文案的开头，用来传达广告主的身份及相关的信息，如联络地址、电话号码、网址和联络人的姓名等。理想中，由于不同的广告媒介及市场推广战略的需求，在广告写作中这四局部并不是八面玲珑。有的广告没有标题，有的只要标题没有注释，有的广告没有标语，有的标语或注释与标题合二爲一。
